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7月22日,上海世博中心,东风Honda发布了全新品牌主张——“更科技、更时尚、更自如”。新主张将在秉承年轻、运动的基础上,以先进科技为核心,打造更时尚的东风Honda品牌形象。

东风本田汽车有限公司成立于2003年,那时,中国的汽车消费市场才刚刚开始进入私有化和家庭化。

伴着这股东风,东风本田得以茁壮成长。

从2004年到2013年,10年间,东风本田紧跟国内汽车消费趋势,以“信念、突破、远界”为品牌精神,不仅陆续导入Honda运动型多功能车CR-V(思威)、中级车CIVIC(思域)、高端运动型轿车SPIRIOR(思铂睿)、等多款车型,还取得了骄人的成绩。

10年间(截止到2013年9月),东风本田已累计销售161.51万台东风Honda品牌车型。并累计(2004-2012年)上缴税金339亿元,连续4年成为湖北省的第二纳税大户。

东风本田汽车有限公司总经理夏目达也

2014年,东风本田品牌建设进入飞跃期,不仅逐步构建了东风Honda“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容,其车型个性也更加鲜明,销量快速增长,品牌好感度也提升至日系品牌第一位。

为了实现品牌特质最大化,东风本田启动了“Stay ahead Live Meeting”品牌行动,提出了全新的品牌行动口号“Stay ahead——志在先端“。提出未来几年将为80后消费主力带来全新的、有趣的、超酷的品牌体验。

 东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷

随后,东风本田相继推出了第十代CIVIC思域、竞瑞等年轻化车型,掀起了一阵阵新风潮。而通过Stay ahead品牌活动的不断展开,东风Honda也成为了国内高知名度、高辨识度、高热爱度的品牌!

如今,以85、90后为代表的年轻一代,已成为中国汽车市场的主力消费人群,他们敢于打破常规,追求科技、时尚和个性。而汽车在不断的历史演进中,也已不再是一个简单的出行交通工具。它集合了人工智能、共享出行、大数据应用、自动驾驶等发展趋势,汽车行业发展再次面临新的挑战。

为了适应汽车市场发展潮流,满足年轻消费者需求,促进企业持续健康发展,在东风本田成立15年之际,东风Honda提出了全新的品牌主张:“更科技、更时尚、更自如”。

更科技——就是依托FUNTEC技术的强大实力,将未来科技运用到产品中,给消费者带来先端科技体验。

更时尚——就是精准地把握年轻群体的喜好和品味,满足年轻群体的差异化、多元化需求,引领时尚的潮流生活方式。

更自如——就是秉持提供的不仅是代步工具,而是驾乘享受及乐趣,让移动出行从容自如。

全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”,以打造最时尚的东风Honda品牌形象为目标,延续Stay ahead“全新的、有趣的、超酷的”基本方向,同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础,将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。

未来三年(2018-2020年),东风Honda以品牌战略升级为契机,将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面,力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。

秉持为顾客提供高品质产品和服务的初心,东风Honda将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果,同时融合年轻时尚元素,为消费者带来极致驾乘体验。

此外,东风Honda还将一如既往地贴近年轻消费群体,把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域,让车主永远伫立在潮流的前沿,去体验最前卫的生活方式。

东风Honda  INSPIRE

2018年下半年,融合东风Honda最新科技的INSPIRE车型即将上市,是品牌升级后的首款代表车型。

2019年,东风Honda还将推出代表最新技术的纯电动车型。

编辑点评:从东本近两年推出的新车型中可以看出,东本一直和年轻人的步调保持一致,此次全新品牌主张的发布,无疑将为东本迎来更多的市场,“更科技、更时尚、更自如”,也将助推东风Honda成为高知名度、高辨识度、高热爱度的品牌!